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世界杯来袭 卫浴品牌玩转社会化互动营销

2021-07-18 13:01:46

期待已久的四年一届的足球盛宴在6月13日正式拉开序幕了,这个六月每个城市都在为足球欢呼呐喊,世界杯来袭引发了又一轮家居建材企业的疯狂。企业也亦开始利用起这一世界级的盛宴,继而开始进行活动营销,打响品牌的知名度与曝光度。当然,卫浴企业要想更好的打好这次世界杯的营销活动,必须花心思吸引消费者的高度关注,互动就是必不可少的环节。那么卫浴品牌如何借助世界杯,玩转社会化互动营销呢

把握与粉丝沟通的互动沟通

世界杯首先让人联想到的是什么?足球、球星、国家队、啦啦队、啤酒、酒吧这些是世界杯的元素,也是粉丝的世界杯情景,这时卫浴品牌可以通过这些情景结合粉丝看世界杯的热情,开发植入卫浴品牌的足球互动小游戏,让粉丝来玩,娱乐中体验卫浴品牌内涵。

互动游戏与互动应用是卫浴品牌与粉丝在社会化媒体上的互动沟通,这一过程主要是让粉丝感知卫浴品牌形象和内涵,但无法体验卫浴品牌的实质产品好与坏。因此,当卫浴品牌以互动游戏或互动应用作为互动沟通的平台时,品牌还需结合线下的体验活动,让粉丝在线上的互动热情延续到线下产品的实质体验,这有助于让粉丝体验品牌美誉度,甚至能产生卫浴品牌购买。

借助世界杯进行有效营销

世界杯的到来无疑会吸引许多人的眼球,卫浴企业如何借这种关注度转移到对卫浴的宣传上来呢?卫浴品牌可以借助热点创作创意文案,打动人心使粉丝主动分享,扩大卫浴品牌影响力。借助热点是有效营销的方式之一,热点重在参与,而互动则让营销受热。

了解到,与创意文案相比,互动营销是卫浴品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案再好也只是卫浴品牌给粉丝看的,是一个单向沟通的过程,而互动营销双向或多向的工程,以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验卫浴品牌的产品和内涵,娱乐体验时卫浴品牌就不知不觉深入人心,同时粉丝主动制造内容,分享到社会化媒体上,扩大卫浴品牌影响力。


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